Аннотация:В выпускной квалификационной работе исследованы основные особенности коммуникационной деятельности российских художественных музеев в современных условиях. Проанализирована специфика современных условий как коммуникационного пространства, охарактеризованы типы используемого музеями контента в цифровой среде, выявлены способы продвижения музейного продукта. Исследование направлено на то, чтобы продемонстрировать влияние неопределенных обстоятельств современного мира на российские культурные институции. Основные положения могут быть использованы для дальнейших теоретических исследований в области рекламы и связей с общественностью в сфере культуры.