|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Оценка эффективности маркетинговых проектов в государственном секторе в период кризисадипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Львова О.А.
- Автор: Долгова А.А.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2017
- Аннотация: в работе рассмотрены разные подходы к определению структуры государственного сектора и роли входящих в него организаций в экономике, обоснована необходимость применения комплекса маркетинга и традиционных маркетинговых технологий в компаниях государственного сектора с указанием возможных положительных последствий, выявлена специфика реализации маркетинговых стратегий в период кризиса. Вторая глава включает анализ теоретических подходов к оценке эффективности маркетинговых проектов в коммерческих и государственных компаниях, анализ соответствующих технологий, применяемых в практике известной компанией Beiersdorf. Все это позволило автору в практической части провести анализ антикризисной и маркетинговой стратегии акционерного общества с государственным участием «РЖД», что является несомненным достоинством работы: проведен финансовый анализ состояния компании для определения влияния кризиса, выявлены основные реализованные антикризисные меры и маркетинговые проекты, оценка эффективности которых не производилась, что позволило автору предложить собственную модель оценки, которая с некоторыми отмеченными ограничениями может применяться в госсекторе, выявить возможности применения системы показателей аналитического агентства Nielsen. Магистерская диссертация содержит элементы научной новизны на фоне отсутствия подобных комплексных работ, предлагает алгоритм оценки маркетинговой деятельности компаниями государственного сектора с указанием последовательных этапов, что подтверждает ее практическую значимость. Работа носит самостоятельный характер и написана на высоком уровне: обоснованность выводов достигается за счет подкрепления основных тезисов практическими примерами, а творческий характер работы свидетельствуют о склонности ее автора к исследовательской деятельности, которая, несомненно, должна быть продолжена.
- Добавил в систему: Львова Ольга Александровна