Аннотация:Актуальность темы обусловлена во-первых, той ролью, которую играют инновационные маркетинговые коммуникации в условиях современного рынка и общества в целом; во-вторых, относительной новизной, недостаточной теоретическо й проработанностью именно вопросов использования нейромаркетинговых технологий и наличием противоречивых суждений по их поводу.
В первой главе текста рассмотрены теоретические основы нейромаркетинга с акцентом на теории потребительского поведения в маркетинге и нейромаркетинге как особой области знания. Во второй главе даны характеристики основных инструментов нейромаркетинга и раскрыт механизм его влияния на потребительский рынок. В третьей главе отражена практика применения нейромаркетинговых технологий и ее законодательные ограничения.