|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Влияние оформления стендовой рекламы на степень запоминания ее со-держания потенциальными потребителями дипломная работа (Специалист)
- Научный руководитель: Ковалев В.Н.
- Автор: Жердев Иван Юрьевич
- Тип: Специалист
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова, Филиал МГУ им. М.В. Ломоносова в г. Севастополе
- Год защиты: 2010
- Аннотация: Объект исследования: работа мнестической функции в отношении к стендовой рекламе. Предмет: образы в составе стендовой рекламы, опосредующие связь между компонентами психики и человеческой памятью. Цель исследования: определить содержательные факторы, наиболее сильно влияющие на степень запоминания стендовой рекламы. Гипотеза: основными факторами, содействующими запоминанию стендовой рекламы, заложенными в ее оформлении, являются наличие сюжета, наличие целостного образа и реалистичность. Теоретической базой работы является теория деятельности А.Н.Леонтьева, как основание считать наличие сюжета предпосылкой для хорошего запоминания, опосредованного через ценностную сферу личности, что подтверждено исследованиями. В основу подхода к исследованию положена трехфакторная структурная модель психики. Практическая значимость: результаты исследования помогли определить важные параметры оформления стендовой рекламы, влияющие на ее восприятие через ценностно-смысловую основу населением в возрасте ранней молодости. Было доказано, что работа мнестической функции в отношении к стендовой рекламе согласована с факторами "Сюжет", "Однородность" (целостность) и шкалами фактора "Реалистичность". Кроме того, значимую связь обнаружил фактор "Оптимизм", символизирующий теплую цветовую гамму и протяженность во времени и пространстве. Установлено, что они связаны с установками личности респондентов.Основополагающим параметром оформления стендовой рекламы является цвет. В стендовой рекламе следует учитывать все компоненты формирования цвета: оттенок, насыщенность, яркость, потому как важны не только цвета красок, но и гармоничные соотношения величины контрастности частей плаката по отношению друг к другу. Только художественное оформление не является ключом к надежному запоминанию рекламного сообщения. В процессе коммуникации с потребителем необходимо найти подход к его ценностно-смысловой сфере психики, учитывая наличное эмоциональное и мотивационное состояние человека. Параметры рекламного сообщения должны соответствовать компонентам психики человека: эмоциональному, когнитивному, конативному.
- Добавил в систему: Ковалев Владимир Николаевич