Аннотация:Актуальность темы магистерской диссертации обусловлена тем , что технологии и инструменты брендинга, которые по сути представляют собой мифодизайн, приобрели универсальный характер, но имеют определенную специфику в каждой области. В центре внимания автора проблемы формирования, поддержания и защиты репутации личности в сфере культуры на примере шоу-бизнеса, где роль впечатлений всегда была чрезвычайно велика. В работе раскрыты теоретические основы брендинга и показана его специфика в шоу-бизнесе.