Аннотация:В работе последовательно определяется понятие маркетинга, прослеживается его эволюция и раскрывается сущность маркетинга 3.0 как закономерного результата этой эволюции, обусловленного изменениями одновременно общества, бизнеса, человека, глобальными вызовами, которые касаются всех и каждого. В центре внимания второй главы специальные мероприятия с социальной ориентацией, которые выступают как выражение инновационной философии бизнеса и служат инструментами реализации корпоративной социальной ответственности. Третья глава работы посвящена внедрению принципов маркетинга 3.0 и использованию событийного социально-ответственного маркетинга российскими компаниями, обоснованию необходимости активизации российского бизнеса в области благотворительности.