|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Реклама в глянцевых журналах (на примере журналов Cosmopolitan, Glamour, Elle)дипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Федотова Л.Н.
- Автор: Сумина Е.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2015
- Аннотация: Работа посвящена изучению рекламного наполнения отдельного сегмента информационного пространства – женских глянцевых журналов, анализу особенностей этой рекламы. Для нашей страны такие журналы – это относительно новое явление, именно поэтому их изучение становится предметом научного дискурса; в данной работе мы имеем дело с попытками изучения специфики такого формата журналов, характеристик их читательской аудитории, а также стратегий взаимодействия изданий с рекламодателями, что позволило автору сделать выводы об общих чертах, характерных для рекламы в современных глянцевых изданиях для женщин. Автор рассматривает содержание журналов в контексте массовой культуры. В результате анализа приходит к выводу, что, выбирая стратегии взаимодействия с рекламодателями, редакционный менеджмент ориентируется на аудиторию, оперируя мотивациями своих читательниц, особенностями их стилем жизни, который находится в причинно-следственной связи с контентом журналов. Проводя сравнительный анализ своей эмпирической базы – трех разных журналов этого сегмента, автор анализирует, как в журналах реклама позиционирует этот специфический образ жизни, каким языком оперирует, какие структурные элементы характерны для рекламного сообщения.
- Добавил в систему: Федотова Лариса Николаевна