|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Бренд как инструмент неценовой конкуренциикурсовая работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Андреева Е.В.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2018
- Курс: 3
- Аннотация: Брендинг сегодня представляет собой универсальные технологии формирования добавленных ценностей, обеспечения потребительской лояльности и готовности покупателя платить за продукт более высокую цену. Однако он приобретает определенную специфику в зависимости от сферы своего применения, особенностей продукта, рынка, целевой аудитории.В первой главе автор определил понятие неценовой конкуренции, выявил ее основные инструменты и особенности на современном рынке товаров и услуг. Во второй главе раскрыта сущность бренда и описаны механизмы его влияния на потребительские предпочтения. В третьей главе автор показал специфические особенности брендинга на рынке товаров fashion-индустрии. В заключении к работе сформулированы обобщающие выводы.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна