Аннотация:Брендинг сегодня представляет собой универсальные технологии формирования добавленных ценностей, обеспечения потребительской лояльности и готовности покупателя платить за продукт более высокую цену. Однако он приобретает определенную специфику в зависимости от сферы своего применения, особенностей продукта, рынка, целевой аудитории.В первой главе автор определил понятие неценовой конкуренции, выявил ее основные инструменты и особенности на современном рынке товаров и услуг. Во второй главе раскрыта сущность бренда и описаны механизмы его влияния на потребительские предпочтения. В третьей главе автор показал специфические особенности брендинга на рынке товаров fashion-индустрии. В заключении к работе сформулированы обобщающие выводы.