Аннотация:Актуальность темы обусловлена тем ключевым значением, которое приобрел бренд как фактор обеспечения конкурентоспособности. В центре внимания автора особенности брендинга товаров, предназначенных для молодежной аудитории.В первой главе определено ключевое понятие бренда, выделены и охарактеризованы основные принципы брендинга, его особенности на современном этапе развития. Во второй главе автор, опираясь на теорию поколений и ряд социологических исследований за рубежом и в России, выявляет специфические особенности современной молодежи, в третьей главе сформулированы конкретные рекомендации, которые следует учитывать при создании молодежных брендов.