|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Роль и место наружной рекламы в маркетинге и связях с общественностьюкурсовая работа (Магистр)
- Научный руководитель: Асатиани Д.Н.
- Автор: Теплова А.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра лингвистики, перевода и межкультурной коммуникации
- Год защиты: 2019
- Курс: 2
- Аннотация: Наружная реклама в системе маркетинговых коммуникаций Реклама - это любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора, а также форма коммуникации, которая помогает перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Успех наружной рекламы рекламы как элемента маркетинговой коммуникации в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: 1) целенаправленностью и систематическим характером; 2) а также тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием и сбытом. В сложившихся рыночных условиях наружная реклама кроме информативной стала выполнять и коммуникативную функцию, обеспечивая "обратную связь" производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров. Отличительным признаком наружной рекламы как элемента системы маркетинга является не просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы потребителей. Это стало возможным, потому что рынок есть совокупность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей. Цель владельцев бренда состоит в максимальном проникновении на выбранные сегменты во избежание распыления усилий по всему рынку. Известный рекламист Д. Огилви говорил: "Производитель, который посвятит свою рекламу созданию наиболее благоприятного образа, наиболее выпукло представит отличие своего бренда от бренда конкурентов, завоюет наибольшую долю рынка и будет получать максимальную прибыль в течение длительного времени". Известные примеры брендов, лидирующих на рынке США: одежда - "Ливайс", спортивные товары - "Найк", бытовая электроника - "Дженерал Электрик", автомобили - "Форд", безалкогольные напитки - "Кока-Кола". Таким образом, с одной стороны, имиджевая реклама становится все более гибким инструментом в системе неценового стимулирования сбыта продукции, с другой - превращается в новый вид интегрированной рекламно-информационной коммуникации. В последнее время российские предприниматели довольно удачно применяют уличную рекламу, которая включает рекламные щиты различных размеров, плакаты, рекламу в магазинах, суперобложки с рекламой, рекламу на автобусах и автобусных остановках. Рекламные щиты лучше всего видны, например, при въезде (выезде) в город, вдоль оживленных автотрасс, на площадках вблизи магазинов. Автобусы могут служить "подвижными рекламными щитами". Другие виды уличной рекламы, такие, как рекламные плакаты или листовки, размещаются, например, на витринах магазинов, поперечных балках крыши. Идеальное место для уличной рекламы - такие многолюдные места, как стадионы, остановки такси, автобусные станции, торговые центры. Популярное средство рекламы в магазинах - фирменные пакеты данного супермаркета и тележки с символом товара. Этот символ неизбежно привлечет внимание покупателя, пока он делает покупки, толкая впереди себя тележку.
- Добавил в систему: Асатиани Джумбер Николаевич