Аннотация:В курсовой работе автор приводит определение понятия рекламы и основные принципы создания эффективного рекламного обращения, разграничивает понятия эффекта и эффективности, выделяет и характеризует различные виды эффективности рекламы, представляет наиболее простые подходы к ее оценке, обращает внимание на необходимость проведения специальных исследований для создания действенного рекламного продукта, описывает современное состояние рекламного рынка России и основные тенденции в изменении относительной значимости рекламных носителей.