|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Антибрендинг как инструмент укрепления и разрушения имиджакурсовая работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Алистанова М.З.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2020
- Курс: 2
- Аннотация: Актуальность темы курсовой работы обусловлена той ролью, которую играют бренды в современном рыночном механизме, превратившись в ключевой нематериальный актив, обеспечивающий прочные конкурентные позиции и дополнительные доходы. В наши дни конкуренция реальных продуктов на рынке превратилась в конкуренцию впечатлений, которыми снабдили их производители. В этой конкуренции сегодня используются самые разнообразные приемы, в том числе те, которые специалисты относят к антибрендингу. Антибрендинг в его разнообразных проявлениях в центре внимания автора курсовой работы.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна