|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Реклама как инструмент неценовой конкуренциикурсовая работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Ильенко Д.Д.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2020
- Курс: 2
- Аннотация: В условиях современного рынка псевдоизобилия, насыщенного слабо отличающимися по реальному качеству однотипными товарами по сходным ценам, особое значение приобрели инструменты маркетинговых коммуникаций. Реклама сегодня призвана не просто информировать потребителя о товаре, она служит инструментом производства брендов, позволяющих дифференцировать продукты на иллюзорном уровне, предлагает потребителям добавленные ценности, обеспечивая тем самым потребительские предпочтения. Бренды выступают альтернативой ценовой конкуренции.В центре внимания автора реклама как средство производства брендов и инструмент неценовой конкуренции.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна