Аннотация:В условиях современного рынка псевдоизобилия, насыщенного слабо отличающимися по реальному качеству однотипными товарами по сходным ценам, особое значение приобрели инструменты маркетинговых коммуникаций. Реклама сегодня призвана не просто информировать потребителя о товаре, она служит инструментом производства брендов, позволяющих дифференцировать продукты на иллюзорном уровне, предлагает потребителям добавленные ценности, обеспечивая тем самым потребительские предпочтения. Бренды выступают альтернативой ценовой конкуренции.В центре внимания автора реклама как средство производства брендов и инструмент неценовой конкуренции.