Аннотация:Актуальность темы курсовой работы обусловлена значимостью розничной торговли в структуре современной российской экономики, а также существенными изменениями в организации и инструментах повышения продаж, которые наблюдаются в настоящее время. В работе нашли отражение как традиционные, так и инновационные методы стимулирования спроса, в том числе реклама, мерчендайзинг, приемы геймификации и др. Автор отразил существующие подходы к оценке эффективности маркетинга в розничной торговле.