Аннотация:Актуальность темы обусловлена той ролью, которую играет реклама в современном обществе. Изучение и восприятие лучших образцов рекламной практики - важное условие решения задачи повышения конкурентоспособности отечественных участников рынка. В В работе дано определение рекламы, представлены различные классификации ее видов, выделены и охарактеризованы основные мотивы потребительского поведения, этапы создания рекламного продукта, подходы к оценке эффективности рекламы.