Аннотация:Актуальность темы обусловлена тем обстоятельством, что бренды в современном обществе приобрели характер универсальных инструментов обеспечения конкурентоспособности в самых различных сферах. Это касается и персонального бренда. В работе последовательно рассмотрены теоретические аспекты персонального брендинга с определением понятия персонального бренда и выделением его видов, инструменты персонального брендинга и репутационные риски.