Аннотация:Актуальность темы обусловлена той значимостью, которую приобрел в современных условиях бренд, играющий роль универсального нематериального актива, который обеспечивает конкурентоспособность самых различных объектов как в экономической сфере, так и в области политического соперничества. В первой главе автор раскрыл понятие бренда, обосновал возрастание его значимости и роль в современном обществе, выделил и охарактеризовал виды брендов. Вторая глава курсовой работы посвящена технологиям, инструментам и стратегиям брендинга. В ней к качестве примера продвижения государственной организации приводится брендинг МГУ.