|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Маркетинговая информация как ресурс компаниикурсовая работа (Магистр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Кушхова Е.В.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2016
- Курс: 1
- Аннотация: Актуальность темы обусловлена ключевой ролью, которую играет маркетинговая информация в обеспечении конкурентоспособности в эпоху информационной экономики, снижая рыночные риски и помогая в формировании нематериальных активов.В первой главе он дал определение понятия маркетинговой информации и охарактеризовал ее роль в решении разнообразных задач организации, функции в различных маркетинговых концепциях. В этой части работы представлены также виды и источники маркетинговой информации. Во второй главе дан обзор основных методов получения информации, как классических, так и некоторых инновационных. Отдельный параграф посвящен маркетинговой информационной системе как особой организационной форме сбора и обработки информации. В третьей главе более подробно автор рассмотрел роль маркетинговой информации в формировании конкурентных преимуществ и обеспечении финансовых результатов компании, выделив особо прогнозирование спроса на основе маркетинговых исследований и формирование предложения на высококонкурентных рынках.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна