Аннотация:Актуальность темы обусловлена универсальным характером бренда и брендинга, их значимостью в обеспечении конкурентоспособности и формировании нематериальных активов. В курсовой работе определены основные понятия. Технологии брендинга проиллюстрированы многочисленными примерами из практики коммерческих и государственных структур.