|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Бренд как альтернатива ценовой конкуренциикурсовая работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Галко О.И.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2014
- Курс: 2
- Аннотация: Актуальность темы обусловлена возрастанием роли бренда как альтернативы ценовой конкуренции в условиях современной рыночной экономики. В первой главе автором раскрываются основные понятия – «бренд» и «брендинг», выделяются виды брендов, формулируются основные принципы брендинга. Вторая глава посвящена методикам определения ценности бренда. Особое внимание уделено подходам известного специалиста в области теории брендинга Я. Эллвуда. В третьей главе автор концентрирует внимание на оценке эффективности брендовых коммуникаций. В четвертой части дан обзор результатов очередного исследования компании Interbrand, которое содержит рейтинги самых дорогих мировых и российских брендов.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна