Аннотация: Актуальность темы обусловлена возрастанием роли бренда как альтернативы ценовой конкуренции в условиях современной рыночной экономики. В первой главе автором раскрываются основные понятия – «бренд» и «брендинг», выделяются виды брендов, формулируются основные принципы брендинга. Вторая глава посвящена методикам определения ценности бренда. Особое внимание уделено подходам известного специалиста в области теории брендинга Я. Эллвуда. В третьей главе автор концентрирует внимание на оценке эффективности брендовых коммуникаций. В четвертой части дан обзор результатов очередного исследования компании Interbrand, которое содержит рейтинги самых дорогих мировых и российских брендов.