|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Брендинг: теоретические основы, инструменты и стратегиикурсовая работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Бельковская А.Ю.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2013
- Курс: 2
- Аннотация: Актуальность темы обусловлена возрастанием роли бренда как альтернативы ценовой конкуренции в условиях современной рыночной экономики. В первой главе автором раскрываются основные понятия – «бренд» и «брендинг», дается история развития брендинга, раскрываются его функции для компании и значение для потребителей, обращается внимание на последствия практики брендинга для социально-экономического развития страны. Вторая глава посвящена практическим аспектам брендинга. В ней выделены его этапы, инструменты продвижения, позволяющие формировать бренд-капитал, являющийся специфическим нематериальным активом, отражены основные принципы брендинга, обозначены подходы к оценке бренд-капитала, охарактеризованы различные стратегии брендинга. Третья глава работы посвящена проблемам и перспективам брендинга в России.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна