|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Бренд как нематериальный актив компаниикурсовая работа (Специалист)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Кульчицкий А.Ю.
- Тип: Специалист
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Кафедра: Кафедра стратегических коммуникаций
- Год защиты: 2013
- Курс: 4
- Аннотация: Актуальность темы исследования обусловлено тем, что создание новой парадигмы экономического развития невозможно без глубокого осмысления новейших явлений в экономике наших дней, без восприятия и обобщения достижений различных направлений экономической и управленческой наук, в том числе теоретического маркетинга.В первой главе курсовой работы автором раскрыто понятие нематериальных активов, отражена их структура и обоснована значимость в условиях конкурентной среды современного рынка. Во второй главе автор дал достаточно полную характеристику бренда как важнейшего элемента нематериальных активов, он привел различные точки зрения и подходы к трактовке понятия «бренд», разграничил бренд с торговой маркой и товарным знаком. В третьей главе, определив понятие бренд-капитала, автор дал критический анализ существующих методик оценки бренд-капитала, охарактеризовал наиболее авторитетные консалтинговые компании, занимающиеся оценкой брендов, обратил внимание на тот факт, что многие российские участники рынка не в полной мере осознают значимость брендов и не проводят оценку стоимости своих средств индивидуализации.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна