Аннотация:Статья посвящена адаптации навыка проактивности как необходимого инструмента при создании социальной рекламы. Анализируется воздействие этого канала коммуникации на жизнь общества. Социальная реклама призвана решать актуальные социальные проблемы, а проактивное действие дает возможность разрешить ситуацию максимально эффективно.