|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Управление брендами в условиях глобального экономического кризисастатья
- Автор: Малькова И.В.
- Сборник: Государственное управление в XXI веке: повестка дня российской власти. Материалы 10-й Международной конференции факультета государственного управления МГУ им. М.В.Ломоносова (29–31 мая 2012 г.)
- Год издания: 2013
- Издательство: Изд-во Моск. ун-та
- Местоположение издательства: М.
- Аннотация: В цетре внимания статьи – влияние глобального экономического кризиса на динамику бренд-капитала компаний, особенности управления брендами в условиях новой экономической реальности. Бренд рассматривается как особый нематериальный актив, который в силу ряда обстоятельств становится ключевым в условиях постиндустриальной экономики. Это еще одна форма фиктивного капитала, величина которого может меняться в зависимости от разнообразных факторов, в том числе не связанных с решениями и действиями компании-владельца. Возрастание значения брендов ведет к формированию нового разделения труда в мировой экономике, появлению поколения компаний, производящих преимущественно иллюзорные ценности. Однако глобальный кризис заставил участников рынка маневрировать и искать новые средства брендинга.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна