Аннотация:В статье рассматривается феномен влияния массмедиа на сознание и поведение аудитории в теоретико-практическом плане. Описываются роли субъектов медиавоздействия и носителей эффектов воздействия. Особое внимание уделено характеру и доминирующему воздействию телевидения на формирование общественно-политических ориентаций россиян в условиях современного кризиса. На основе данных последних социологических опросов раскрываются специфические особенности потребления информации аудиторией.