Аннотация:С повышением требования общества на владение правдивой информацией изменяется и роль средств массовой коммуникации. Формируются разнообразные прикладные области, где коммуникативное воздействие играет заметную роль. Особенности передачи и восприятия информации с одной стороны, сказывается на формирование политических и иных приоритетов, с другой - влияют на массовое сознание, способствуют возникновению стереотипов в обществе. Также и на индивидуальном уровне происходит процесс формирования индивидуальной идентичности на фоне развития массового общества. Психологические и социально-психологические особенности поведения и деятельность человека, обусловленные его включением в социальные группы, играют весьма значительную роль, так как массовая коммуникация опирается на нормы, признаваемые социумом.