|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Синергетика коммуникационных процессов в медиарилейшнзстатья
- Автор: Гринберг Т.Э.
- Журнал: Меди@льманах
- Номер: 1
- Год издания: 2018
- Издательство: НП "Партнерство фак. журналистики"
- Местоположение издательства: М.
- Первая страница: 28
- Последняя страница: 36
- Аннотация: Статья посвящена инновационным процессам в системе связей с общественностью, проявляющихся как результат взаимодействия синергетических систем журналистики и PR. Выделяются такие инновационные явления на очередном этапе саморазвития системы PR, как адаптация PR-сообщения к новым каналам и форматам коммуникации, универсализация навыков и компетенций PR-специалистов, появление «гражданского» PR, использования новых технологий медиаисследований в PR. Ключевые слова: связи с общественностью, медиа, массовая коммуникация, синергетика, тренды. Автор оценивает связи с общественностью как синергетическую саморазвивающуюся систему и анализирует развитие таких ее свойств, как интегративность, конвергентность, эмерждентность. Интегративность проявляется в таких инновационных явлениях, как адаптация PR-сообщения к новым каналам и форматам коммуникации, универсализация навыков и компетенций PR-специалистов и появление «гражданского» PR. Конвергентные проявления расширяются до влияния актуальной повестки на деятельность PR-специалистов, достижения корпоративной медиасистемой все более отчетливых очертаний, использования новых технологий медиаисследований в PR. Эмерджентность распространяется на внутрикорпоративные аудитории и проявляется в прежде несвойственном для них участии в формировании внешнего образа организации в социальных сетях. Автором также рассмотрены структурные изенения в системе связей с общественностью. Они проявляются в появлении новых подсистем, например, востребованных временем новых подразделениях в институтах PR (отделы по работе с социальными медиа, усиление отделов медиааналитики) Abstract The article is devoted to innovative processes in the system of public relations, manifested as a result of the interaction of synergetic systems of journalism and PR. Keywords: public relations, media, mass communication, synergetics, trends
- Добавил в систему: Гринберг Татьяна Эдуардовна