Аннотация:Необходимым условием успешных выборов является формирование позитивного имиджа потенциального лидера, который должен соответствовать ожиданиям своей электоральной группы. В России традиционно сильны представления о жестком вожде, поэтому имидж политика, опирающегося на идеи государственности, державности, единении нации, неизменно популярен среди избирателей. Чтобы сформировать и закрепить позитивный имидж современного политического лидера, необходим ряд активных последовательных действий по формированию информационного пространства с использованием как традиционных (СМИ, мероприятия по пиару, медиарилейшен), так и новых (интернет, он-лайновый информационный ресурс) коммуникационных каналов и предвыборных технологий.