Цифровые инструменты конкурентного анализа: как измерить знание и интерес к бренду в Сети

Герасименко, В.В.; Голованова, Е.В.

Авторы: Герасименко Валентина Васильевна, Голованова Екатерина Владимировна
Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
Номер: 4
Год издания: 2018
Издательство: ООО "Финпресс"
Местоположение издательства: Москва
Первая страница: 77
Последняя страница: 100
Аннотация: В современных условиях цифровой экономики накопленную статистику о поведении пользователя в онлайн среде можно использовать для проведения в том числе и анализа конкурентов. В рамках данной статьи было выявлено, что основными критериями, которые можно применять для измерения интереса пользователей к бренду в Сети с целью проведения конкурентного анализа являются: - Количество запросов, связанных с брендом или продуктом в поисковой системе; - Количество упоминаний бренда пользователями в Сети. По результатам исследования, проведенного на примере рынка косметики и парфюмерии сегмента люкс, было выявлено, что на рост поисковых запросом и упоминаний в Сети влияет жизненный цикл продукта и бренда. Однако, данное изменение имеет зачастую краткосрочный эффект. Также была выявлена зависимость между активностями бренда и поисковыми и постинговыми действиями пользователей, что может служить критерием эффективности активации с точки зрения интереса пользователя. In the current digital era online tools capture a huge volumes of data that can be used also as a source of information for competitive analysis. In this paper authors identify two main online equivalent of brand awareness metrics that include: number of search queries with brand or product name and number of brand online mentions. Based on the research conducted on the luxury perfumery category on the Russian market it was identified that brand and product lifecycle influence the dynamics of online mentions and search, but with mostly short-term effect. It was also noted that there is a link between brand activations and users posting and search activity and this criteria can be used as a benchmark for campaign effectiveness in terms of brand awareness KPI.
Добавил в систему: Голованова Екатерина Владимировна

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ИНХС РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ИНХС РАН

Цифровые инструменты конкурентного анализа: как измерить знание и интерес к бренду в Сетистатья

Прикрепленные файлы