Аннотация:Раскрыто маркетинговое понимание выставочных услуг. Изложена концепция маркетингового комплекса выставочной организации. В рамках применения модели Ф. Котлера к маркетингу выставочных услуг показано сочетание трёх типов маркетинга (внешнего, внутреннего, интерактивного) и трёх коммуникативных пар (выставочная организация, персонал выставочной организации, потребители выставочных услуг). Предложена схема взаимодополняющей маркетинговой деятельности устроителей, экспонентов и посетителей, а также государственных и общественных кураторов выставок.