Аннотация:С помощью оригинальной методической процедуры выявлены представления респондентов о семантике ряда качеств человека, связанных с потреблением - склонности к суперпотреблению, жадности, бережливости, экономности. Показана недостаточная сформированность представлений респондентов о нормах потребления . Проведённая работа позволит в будущем скорректировать диагностику изучаемых феноменов.