Аннотация:В статье обращено внимание на ключевые характеристики поведенческой экономики (раздела науки), которую, по мнению автора можно рассматривать в качестве нового отдела фундаментальной экономической теории. Новое направление в теории есть отражение фактического изменения положения человека и его роли в цифровой экономике. Показано, что цифровизация экономики предъявляет новые требования к когнитивным возможностям человека. Учет этих возможностей в качестве важнейшей черты экономики - свидетельство формирования новой парадигмы в научном экономическом мышлении.
Ортодоксальная теория стоит перед вызовом - учесть изменения в реальной экономике и отразить их адекватно в теоретических версиях. В статье показана связь экономического поведения человека и его психологии, важность учета такой связи при составлении экономических прогнозов.