Аннотация:Автор рассматривает особенности изменений профессиональных задач, ставящихся перед авторами сценариев экранных зрелищ в разные эпохи развития отечественного телевидения и последующего перехода части вещания в Интернет. Особое внимание привлекают способы сценарного моделирования потенциального восприятия контента зрителями в зависимости от их привычек потребления аудиовизуальных продуктов. С превращением зрелища в гипертекст от сценаристов требуется иной набор драматургических приемов, рассчитанных на мультимедийные системы коммуникации.