Аннотация:Статья посвящена возможностям использования в экскурсионной практике теоретических и методических разработок, представленных классиками речеведения и социальной коммуникации Ю. М. Лотманом, М. М. Бахтиным, Г. Лассуэллом, Д. Остином, П. Грайсом, а также классиками отечественной экскурсионистики XX в. Н. П. Анциферовым, Б. В. Емельяновым и др.