|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Торговая марка как средство трансферизации культурыстатья
Статья опубликована в журнале из списка RSCI Web of Science
Статья опубликована в журнале из перечня ВАК- Автор: Афинская З.Н.
- Журнал: Вестник Московского университета. Серия 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация
- Номер: 3
- Год издания: 2019
- Издательство: Изд-во Моск. ун-та
- Местоположение издательства: М.
- Первая страница: 123
- Последняя страница: 130
- Аннотация: Культурный обмен, перекрестный год культур, межкультурная коммуникация – все эти события и процессы, благоприятствуя диалогу и взаимопониманию между народами, стали неотъемлемой чертой современного мира. Их объединяет в лингвистическом плане метафора перекресток и концепт трансфер. Взаимность и диалог – необходимые условия межкультурной коммуникации. Торговая марка как трансфер на перекрестке культур, как явление межкультурной коммуникации становится объектом актуальной проблематики и вызывает теоретический интерес лингвистов, культурологов, экономистов. Синергетическое единство различных научных и общественных факторов отражает актуальное состояние науки, вызывает интерес к теоретическим аспектам этой проблематики и к ее практическому воплощению. Цель статьи – обосновать возможности торговой марки в качестве культурного трансфера. Задачи: 1) определить специфику перекрестка культур в процессе трансферизации как синергетическое мировидение; 2) обобщить имеющиеся в отечественной и зарубежной литературе результаты, достигнутые в этой сфере. Статья базируется на исследованиях поставленной проблемы в русской и зарубежной литературе. Методы работы: 1) компаративный метод, позволяющий сопоставить мнения отечественных и зарубежных авторов; 2) обобщение лингвистического материала по вопросам трансфера и межкультурной коммуникации как взаимосвязанных процессов. Ключевые слова: межкультурная коммуникация, трансфер, торговая марка, перекресток культур, синергетика.
- Добавил в систему: Афинская Зоя Николаевна