Рыночная экспликация современного праздника

Зырянов, В.В.

Автор: Зырянов В.В.
Журнал: SocioTime / Социальное время
Номер: № 4(20)
Год издания: 2019
Издательство: федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Поволжский государственный технологический университет
Местоположение издательства: Йошкар-Ола
Первая страница: 79
Последняя страница: 88
DOI: 10.25686/2410-0773.2019.4.79
Аннотация: Введение. Опираясь на значительные наработки теоретического и аналитического характера, накопленные в социально-гуманитарной науке по проблематике феномена праздника, в статье выявляются линии трансформации формы, содержания и места праздников в современном российском обществе. Методы. В работе используются методы сравнительной социологии, междисциплинарного синтеза, анализа вторичных данных, метод превращённых форм, типологический анализ. Основные идеи исследования, полученные результаты и их обсуждение. Обнаруженные в специальной литературе классификации и типологии праздников, презентующие различные аспекты этой проблематики, позволили сформулировать собственный подход, ориентированный на решение поставленной задачи – проанализировать восприимчивость различных праздников к достижению рыночных целей. Для этого были выделены праздники, открытые рынку и закрытые, трудноэксплуатируемые. На следующем этапе были выявлены каналы воздействия рыночных структур на форму проведения и содержание праздников. В этой связи отмечается двойственная природа праздника, удовлетворяющего потребности как отдельного человека, так и социальной системы. Праздник всегда служил формой управления группами, коллективами и обществом в целом. При этом социальная система подразумевает не только политическую, но и экономическую власть, т.е. подчинение праздника рынку. Этот процесс привносит в общество еще одну линию социального разрыва: для одной части общества праздник – это приобщение к традиционным ценностям, восстановление сил, эмоциональная перезагрузка, а для другой – это работа, бизнес. Что касается коммерческих возможностей праздников, то это и бизнес на обеспечении праздников товарами и услугами, и праздник «под ключ». В этом контексте отдельное внимание уделено event-индустрии, которая в логике превращённых форм представляет собой «праздничную технологию», наделённую чертами праздника в традиционном понимании, но сформировавшуюся под влиянием рыночных отношений и отвечающую целям и условиям общества XXI века. Заключение. Проведённый анализ позволяет сделать вывод о том, что в современном обществе наблюдается всё более интенсивное освоение времени и пространства праздников для решения коммерческих проблем. В то же время есть основания считать, что только часть наших современников признают праздниками завезённые конструкты, вроде Хэллоуина, и, соответственно, постмодернистское изобилие сейчас уже демонстрирует обратный эффект относительно начала этого процесса. Тем самым в современном обществе можно обнаружить практики как заимствованных «псевдопраздников», так и традиционных праздников, передающих систему ценностей, сформированную предыдущими поколениями, а на поле праздника происходит сложное взаимодействие традиционных и рыночных смыслов и ценностей. Ключевые слова: праздник; культура; традиции; постмодерн; ритуал; экономика; рынок; потребление; event-мероприятие; ценности.
Добавил в систему: Зырянов Владимир Викторович

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ИНХС РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ИНХС РАН

Рыночная экспликация современного праздникастатья

Прикрепленные файлы