Аннотация:В статье предпринят комплексный подход к анализу категории "эффективность". Автор рассматривает эффективность СМИ в единстве трех составляющих ее сторон: социальной, экономической и коммуникативной. И приходит к выводу о том, что достижение полноценной эффективности требует применения комплекса управленческих методик, направленных на все аспекты эффективности в их совокупности.