|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Сетевой подход в маркетинге: международный аспектстатья
- Автор: Шерешева М.Ю.
- Сборник: «Экономическая наука и развитие университетских научных школ» (к 75-летию экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова)
- Год издания: 2016
- Место издания: ЭФ МГУ, МГУ
- Первая страница: 595
- Последняя страница: 601
- Аннотация: Сетевой подход в маркетинге, начавший формироваться в 70-е гг. ХХ века, в настоящее время становится мейнстримом в теории и практике маркетинга. Согласно этому подходу, любая организация встроена в сеть взаимоотношений с разными группами стейкхолдеров, включая конечных потребителей, запросы которых транслируются на всю цепочку создания ценности. В статье рассматриваются основные аспекты развития сетевого подхода в международной маркетинговой деятельности.
- Добавил в систему: Шерешева Марина Юрьевна