Формирование индивидуального бренда профессионального спортсмена

Изаак, С.И.; Коловратов, В.А.

Авторы: Изаак С.И., Коловратов В.А.
Журнал: Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта
Том: 184
Номер: 6
Год издания: 2020
Издательство: Национальный государственный Университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта
Местоположение издательства: Санкт-Петербург
Первая страница: 134
Последняя страница: 137
DOI: 10.34835/issn.2308-1961.2020.6.p134-137
Аннотация: Введение. Управление брендом в профессиональной среде помогает решить задачи: обеспечить спортсмену высокого класса популярность, повысить его материальное благополучие, популяризировать вид спорта. Цель исследования – изучить вопросы спортивного бренда и персонального маркетинга, способствующие созданию и продвижению эффективного бренда профессионального спортсмена. Методы исследования: общетеоретический метод диалектического познания; методы сравнения, анализа, обобщения, систематизации. Результаты: положения о процессе создания и продвижения бренда посредством применения маркетинговых инструментов; взаимосвязи имиджа профессионального спортсмена, вида спорта и спортивной отрасли в целом. Выводы. Формирование эффективного бренда и положительного имиджа профессионального спортсмена – необходимое условие конвертации его популярности в маркетинговый потенциал, что позволит значительно увеличить доходы на карьерном этапе и обеспечить посткарьерное будущее. Introduction. Managing the brand in the professional environment helps solve the problems: to ensure the popularity of the high-class athlete, to increase his material wellbeing, to popularize the sport. The purpose of the research is to study the issues of sports brand and personal marketing, contributing to the creation of the effective brand of the professional athlete. Methods: the general theoretical method of dialectical cognition; methods of comparison, analysis, generalization, systematization. Results: the provisions on the process of creating and promoting the brand by using the marketing tools; the relationship between the image of the professional athlete, sport and the sports industry as a whole. Conclusions. The formation of the effective brand and positive image of the professional athlete is necessary condition for converting its popularity into marketing potential, which will significantly increase income at the career stage and ensure the post-career future.
Добавил в систему: Изаак Светлана Ивановна

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ИНХС РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ИНХС РАН

Формирование индивидуального бренда профессионального спортсменастатья Исследовательская статья

Прикрепленные файлы