|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Роль джинглов в формировании образа бренда высокотехнологичных компанийтезисы доклада
- Авторы: Пахалов А.М., Зотова Е.П.
- Сборник: Третья международная конференция «Управление бизнесом в цифровой экономике»: сборник тезисов выступлений
- Тезисы
- Год издания: 2020
- Издательство: СПбГУПТД
- Местоположение издательства: Санкт-Петербург
- Первая страница: 209
- Последняя страница: 213
- Аннотация: Аудиобрендинг, подразумевающий использование звуковых элементов в создании и продвижении брендов, считается одним из наиболее перспективных инструментов маркетинговых коммуникаций. Эффективность рекламных кампаний, использующих звуковой контент, во многом определяется способностью элементов аудиобрендинга формировать в сознании потребителей устойчивый образ бренда. Одним из элементов аудиобрендинга, способствующих решению данной задачи, является джингл. Целью данного исследования является оценка роли джинглов различного строения вформировании образа бренда высокотехнологичных компаний для потребителей. Для достижения цели используется оригинальная методология исследования, основанная на сочетании социологических и психофизиологических методов. Результаты исследования показывают, что наибольшее количество положительных ассоциаций с джинглом и с брендом обеспечивает использование джингла с зигзагообразным строением
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Полный текст | Полный текст статьи | Pakhalov_Zotova_spb_2020.pdf | 247,2 КБ | 9 сентября 2020 [pakhalov] |