|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Современные методологические основы нейромаркетинга на мировом рынкестатья
- Автор: Сугина Ю.Е.
- Журнал: Учет и контроль
- Номер: 2
- Год издания: 2019
- Издательство: Общество с ограниченной ответственностью "Издательский дом "Научная библиотека"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 54
- Последняя страница: 59
- Аннотация: В статье уделяется внимание новому виду маркетинговых исследований – нейромаркетингу. Нейромаркетинг рассматривается как прикладная наука о воздействии на покупателя, которая используя достижения неврологии, позволяет выявить особенности поведения потребителей посредством их подсознательных реакций на маркетинговые стимулы. Нейромаркетинг представлен в комплексе с разработками новейших разработок в области продвижения товаров и услуг, когнитивной психологии и нейрофизиологии в качестве нового способа выявления потребительских запросов. Исследован метод извлечения метафор Зальтмана и определены современные методологические основы нейромаркетинга. Рассматривается специфика применения методов нейромаркетинга компаниями на мировом рынке. Выявлены преимущества и недостатки использования международными компаниями методов нейромаркетинга в области продвижения товаров и услуг.
- Добавил в систему: Сугина Юлия Евгеньевна