Аннотация:В статье затрагивается проблематика построения стратегии продвижения продукции международными компаниями в современных реалиях развития цифровых технологий. Рассматриваются основные этапы изменения подходов к маркетингу и его сути, а также даётся определение цифровому маркетингу. На основе статистических данных маркетинговых и аналитических агентств представляется набор различных цифровых каналов коммуникации с клиентом и характеризуются основные каналы и способы рекламы в сети. Помимо этого, в статье делается акцент на использование двух важных инструментов продвижения бренда на рынке, таких как составление customer journey map и использование CRM-систем.