Аннотация:В статье рассматривается рекламный дискурс как технология коммуникации: показаны механизмы воздействия рекламы на реципиентов, приёмы создания эффективных сообщений, побуждающих к совершению желаемого рекламодателю действия. Показано, что рекламный дискурс неотделим от социокультурных процессов общества и является продуктом тех реалий, которые существуют в социуме.