Аннотация:Техника и приемы манипуляций массовым сознанием привлекли пристальноевнимание ученых во второй половине прошлого века, хотя практика подобныхформ воздействия на массовую аудиторию восходит едва ли не к самым раннимэтапам развития человечества. Паралогизмы как способ риторического воздействия на слушателя в деталях описал Аристотель, посвящавший своих учениковв таинства разоблачения ложной аргументации и прочих манипулятивныхприемов работы оратора с аудиторией. Современные манипуляторы активноиспользуют и древние, и более новые приемы воздействия на массовое сознание. Ихописывали и разоблачали ученые разных специальностей: социологи, психологи,политологи, журналисты. В предлагаемой работе автор демонстрирует, как спомощью использования древних архетипов коллективного бессознательного, атакже новых манипулятивных практик, изобретенных для беспрепятственнойреализации товаров и услуг, гарантирующих поучение сверх прибылей, крупныйкапитал добивается изменения ценностных ориентиров в обществе, послечего проводится реформирование различных общественных институтов.Реформы отвечают интересам финансово–промышленного капитала, позволяя контролировать не только кошельки, но и умы большинства населениястраны, сокращая права и социальные привилегии наемных работников. СМК, основные манипуляторы сознанием, убеждают большие социальные группылюдей голосовать против собственных интересов. Результатом проведенныхреформ становится изменение облика культурной элиты и разделение обществана несколько социальных групп, интересы которых противоречат друг другу.Серьезным подспорьем манипуляторов в достижении их целей становитсяцифровизация всех сторон общественной и культурной жизни.The technique and methods of manipulating with the mass consciousness startedto attract the attention of researches at the latter half of the XXth century, although thepractice of such forms of influence on the mass audience existed almost at the earlieststages of human development. Paralogisms as a way of rhetorical influence on the listenerwere specified by Aristotle, who dedicated his students into the sacraments of exposingfalse arguments and other manipulative techniques with which the speaker is workingwith the audience. The modern manipulators are actively using both ancient and modernmethods of influencing the mass consciousness. Researches of various specialties weredescribing and exposing them: among them sociologists, psychologists, political scientists,and journalists. In the present work the author demonstrates how through the usage ofthe ancient archetypes of the collective unconscious, as well as new manipulative practices(that were invented for the unhindered sale of goods and services that can guarantee gettingof surplus profits) large capital holders are seeking for changing the value orientations ofsociety, that leads to the reformation of the various social institutions. These reforms arecausing the irreparable damage to the majority of the country’s population, are infringingrights and social privileges, but allow to the financial and industrial syndicates to establishthe full control not only over wallets, but also over people’s minds. Manipulations ofconsciousness, conducted through the media, are making large social groups of people tovote against their own interests. The result of the reforms is not only the impoverishment ofthe citizens, but also the huge change in the appearance of the cultural elite. A significanthelp to manipulators in achieving their goals becomes the digitalization of all aspects ofsocial and cultural life.