Аннотация:В современном мире в эпоху глобализации люксовые бренды ориентируются на привлечение новой целевой аудитории из представителей различных культур, этносов и религий. В данной статье рассматривается влияние кросс-культурной адаптации люксовых брендов к ценностям целевой аудитории, которая ориентируется на традиции ислама. В связи с тем, что некоторые люксовые бренды стали выпускать специальные коллекции, ориентированные на эту целевую аудиторию, было проведено исследование с целью отметить, как меняется при этом восприятие и капитал люксового бренда. В качестве основы исследования была выбрана концепция Д. Аакера. Полученные результаты являются значимой основой для дальнейших исследований в этой области. Ключевые словаТовары люксовых брендов, кросс-культурный аспект, потребители-мусульмане, капитал бренда