|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Характерные черты табачной рекламы в Российской империи в конце XIX - начале XX века как элемента городской повседневностистатья
- Автор: Солопов А.П.
- Журнал: Клио
- Номер: № 09 (177)
- Год издания: 2021
- Издательство: Полторак
- Местоположение издательства: СПб.
- Первая страница: 61
- Последняя страница: 74
- Аннотация: В работе представлен анализ ряда характерных приемов взаимодействия с целевой аудиторией,свойственных российской табачной рекламе конца XIX – начала XX века. В исследовании рассматривается использование разных факторов и способов воздействия на потенциальных покупателей, характерных для рекламы атмосферного типа, безраздельно доминировавшей на рекламном рынке врассматриваемый период. Апеллируя к материальным потребностям, а также эксплуатируя ментальную специфику городского жителя того времени, в том числе патриотизм, склонность к ориенталистскому взгляду на различные народы, равно как и обращаясь к социальным вопросам – процессамэмансипации женщин, факторам социального расслоения в обществе и т.д., – реклама позволялаэстетизировать и ритуализировать употребление табака, тем самым не только повышая продажиконкретных производителей, но и закрепляя эту достаточно поздно пришедшую в Россию привычкув культуре и повседневности, легитимизируя ее в глазах общественности и в то же время отражаясоциальные, экономические и культурно-психологические реалии своего времени, что сделало рекламные плакаты и объявления значимым источником для изучения городской повседневности.
- Добавил в систему: Солопов Арсений Павлович