Аннотация:Аннотация. В условиях развития цифровизации все более активное развитие получаетэлектронная торговля с использованием сетевых технологий взаимодействия с потребителем. Цельюданной работы является оценка современных трендов развития технологических платформэлектронной торговли и актуальных технологий управления клиентским опытом. Исследованиепроводится на примере рынка одежды на базе крупной электронной платформы и апробацииинструментов повышения потребительской ценности.Ключевые слова: e-commerce, покупательский опыт, поведение потребителей,персонализация, онлайн-покупки, цифровые технологии.