Аннотация:Проводится исследование рекламного дискурса в аспекте лингвокреативности на основании функционального и коммуникативно-дискурсивного подходов. Для рекламы характерны преобладание апеллятивной функции и ориентация на привлечение внимания адресата с помощью средств отклонения от языковой нормы. Учитывая, что структурное отклонение считается «нормой» для рекламного дискурса, более релевантными для анализа лингвокреативности являются семантические и прагматические параметры. Выделяются параметрылингвопрагматической и семантической креативности, характерные для рекламного дискурса.Ключевые словарекламный дискурс, лингвокреативность, лингвопрагматические параметры,семантические параметры