|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
"Ключевые проблемы цифровизации российского продуктового ритейла"тезисы доклада
- Автор: Слепенкова Е.М.
- Сборник: Статья в сборникеЧетвертая международная конференция «Управление бизнесом в цифровой экономике»: сборник тезисов выступлений
- Тезисы
- Год издания: 2021
- Издательство: СПбГУПТД
- Местоположение издательства: Санкт-Петербург
- Первая страница: 471
- Последняя страница: 476
- Аннотация: ISBN 978-5-7937-2 Ценообразование и промоактивность – это сердцевина бизнес-модели продуктовых ритейлеров, которые в условиях пандемии, снижающегося спроса и растущей конкуренции массово перемещаются в онлайн. Цифровизация этих областей бизнеса даст быструю отдачу, поможет перейти от хаотичного ручного ценообразования на уровне категорий к централизованному процессу ценообразования в масштабе торговой сети. Автоматизация ценообразования и промоактивности, а также персонализация рыночного предложения и промо помогут ритейлерам сбалансировать потребительское ценовое восприятие и доходность бизнеса, не потерять рыночную долю в условиях кризиса, уйти от практики массовых скидок. Такие инструменты как карты лояльности и мобильные приложения помогают ритейлерам собирать данные о своих потребителях для продвижения по этапам процесса персонализации рыночного предложения.
- Добавил в систему: Слепенкова Елена Михайловна